Во вторник, 19 августа, состоялся обучающий курс по теме «Личный бренд спортсмена, репутационный менеджмент, работа со СМИ, публичные выступления и антикризисные коммуникации» для игроков и тренеров баскетбольного клуба «Астана». В мероприятии приняли участие баскетболисты основной команды и «Астана-Жастар», а также представители тренерского штаба.
Участники прокачали навыки ведения пресс-конференций, поведения в кризисных ситуациях и эффективного взаимодействия с представителями СМИ. Отдельный блок был посвящён развитию личного бренда спортсмена. Спикер курса Гульмира Шутанова рассказала, как профессионалам спорта выстраивать личный бренд, грамотно позиционировать себя в медиапространстве и выстраивать коммуникацию с прессой.
В ходе мастер-класса баскетболисты выполняли практические задания. Сначала они делились ассоциациями о своих партнёрах по команде, а в завершение приняли участие в имитации пресс-конференции после кризисных ситуаций. Игроков разделили на команды и поставили в условные кризисные обстоятельства, где им нужно было максимально корректно и профессионально выйти из ситуации.
.jpg)
По итогам мероприятия все участники получили сертификаты о прохождении курса.
Азамат Кабдылкаримов, заместитель генерального директора «Астаны»:
— Мы провели мастер-класс по взаимодействию со СМИ и развитию личного бренда наших игроков и сотрудников. Было очень интересно: ребята получили много полезной информации и практического опыта. Так как спортсмены являются лидерами мнений, за ними следит молодое поколение, важно, чтобы они правильно выстраивали личный бренд и умели взаимодействовать со средствами массовой информации.
Вадим Щербак, лёгкий форвард «Астаны»:
— Прошло отличное мероприятие. Такие мастер-классы очень нужны, ведь мы не всегда знаем, как правильно вести себя в той или иной ситуации. Нам объяснили, как общаться с прессой, как не навредить имиджу клуба и как грамотно отвечать на вопросы журналистов.
Гульмира Шутанова, спикер курса:
— Очень радует, что руководство баскетбольного клуба «Астана» уделяет серьёзное внимание развитию медиакомпетенций своих спортсменов и системно подходит к формированию их личных брендов. Такой подход усиливает индивидуальные возможности игроков, формирует лояльную аудиторию и расширяет маркетинговый потенциал клуба. Уверена, что участники мастер-класса получили чёткое понимание того, что работа с медиа — это не просто серия интервью, а стратегический инструмент, который помогает управлять карьерой, укреплять репутацию и развивать имидж клуба в целом.
